¿Campaña de Marketing viral = Canción del verano?
Escrito por Álvaro el 04 de Mayo de 2006 - 2 Comentarios
Muchos recordaréis el verano de hace un par de años, con las canciones de la ONCE, como por ejemplo la de ‘Tú me das cremita’. Lo que en un principio comenzó como una graciosa y buena campaña de publicidad, acabo convirtiéndose en la indiscutible canción(es) del verano.
Al año siguiente la ONCE volvió a intentar el experimento, pero como se suele decir, ‘segundas partes nunca fueron buenas’. A pesar de realizar otra gran campaña con canciones pegadizas el impacto no fue tan grande.
Pues bien, ahora le toca al turno a la MTV, con su campaña ‘No mires MTV‘ y el grupo los Happiness. Se trata de una campaña de Marketing viral muy bien construida y basada 100% en Internet.
La campaña consiste de una página web (www.nomiresmtv.com), donde una supuesta ‘Asociación Nuevo Renacer – Por una juventud sin mácula’ intenta inculcar nuevos valores a la sociedad, lejos de la sexualidad de la MTV. A pesar de existir varias canciones, la principal y sobre la cual todo se basa es ‘Amo a Laura’ y su videoclip.
La verdad es que no hay palabras para describirlo así que mejor os dejamos un link al vídeo:
Pues bien, la campaña parece que no puede funcionar mejor, porque en menos de un mes, ya han conseguido ‘colocar’ el vídeo en el programa de Buenafuente. Fue ayer y aquí tenéis el video:
¿Se convertirá está canción en ‘La canción del verano? De momento está teniendo un gran exito, pero hay otra canción (también difundida por Internet) y cuyo grupo es real que también se está propagando muy rapidamente por la red. Se trata de ‘El Koala’ y su canción ‘Opá yo viazé un corrá’:
Parece que la televisón poco a poco va perdiendo terreno a la hora de difundir una campaña a todo el mundo.
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2 Comentarios. Déjanos el tuyo...
[...] Hace un mes hablabamos del vídeo “Amo a Laura” de la MTV y ahora es Axe, la firma de desodorantes la que realiza una campaña por Internet. La campaña se basa en dos webs: una web tradicional y un blog. [...]
[...] Ya os comentamos la rápida e increíble popularidad que estaba logrando la campaña. Sin embargo, al cabo de unas semanas, Gonzalo nos comentaba los resultados que había obtenido al preguntar a sus alumnos de Master de ESIC, acerca del anunciante de esta canción, que todos decían conocer perfectamente. Resultó que ningúno sabía, que MTV era el anunciante. Pues bien, ¿merece una campaña con estos resultados, obtener el nuevo trofeo Sol de Platino, a la mejor campaña integral?El resto de los galardonados fueron los que vienen a continucación. El apartado de Cine/TV se lo llevo Santo y Coca-Cola por el anuncio “Aplausos“: [...]