¿Dónde está el límite?
Escrito por Lara el 13 de Octubre de 2009 - 4 Comentarios
Otro ejemplo de la frágil línea que separa lo creativo de lo hiriente la tenemos en la marca de ropa australiana Cotton on. Esta empresa desató la polémica con una de sus líneas de ropa para bebés. Los mensajes humorísticos del tipo “Prueba viviente de que mi madre es fácil” o “Me van las tetas”, son representativos de su estilo, pero uno en concreto: “Me agitan”, fue el causante de la controversia. Por lo visto el síndrome del niño agitado (algunos padres desesperados que no saben porqué su bebé no deja de llorar, lo agitan) causa muertes y daños cerebrales de por vida en muchos niños.
No creo que fueran conscientes de la gravedad del mensaje que estaban expresando, pero cometieron un gran error al ignorar las críticas (que les llovieron a través de blogs, e-mails, etc.) y su imagen salió muy perjudicada. Es cierto que la línea entre aquello con lo que se puede bromear y lo que no a veces es muy difusa, y también depende de la sociedad/cultura y la época pero, ¿creéis que la respuesta fue exagerada?
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Hola Lara, aquí estoy nuevamente para ir en pro de la ética en publicidad. Puede ser que en este caso se haya exagerado un poco, pero la pregunta que me hago ¿qué es lo cómico o humorístico en “Me agitan”?, si se refiere al tema de la pérdida de paciencia paternal, no le veo la gracia. Las corporaciones, los equipos de marketing y las agencias deben funcionar sobre una base de ética comunicacional, porque cada vez que se publica algún aviso están mostrando quienes son, como piensan, cual es su filosofía, por lo tanto hay una gran responsabilidad en los mensajes que se emiten, no se puede limitar a el criterio de un director creativo o un grupo de personas, esto afecta a la sociedad en su conjunto, porque el poder de la publicidad y los medios es enorme.
Por cierto, el humor bienvenido sea si es usado con criterio y creatividad.
Ej. Mamá Lucchetti
http://www.youtube.com/watch?v=Ri6VU3OsC98
Hola Luis, muchas gracias por tus comentarios, siempre se agradece contar con una segunda opinión.
Yo creo que con “Me agitan” estaban jugando también con la ilustración de la camiseta (un “sketch”), y ESPERO que no estuviesen al tanto del “Síndrome del niño agitado”… Sino, sí que me parecería una falta de ética profesional.
Gracias por el link de Mamá Lucchetti, ya lo habíamos publicado en este blog porque nos pareció muy gracioso, se nota que tienes buen gusto
Lara: Un Spot de bajísimo presupuesto realizado para un concurso de publicidad “Campaña de bien público Zona Pencopolitana – Chile”
Me interesa tu opinión, se que este no es el canal adecuado pero no tengo tu email directo:
http://www.youtube.com/watch?v=IDCSWihcQek&layer_token=3bc8c9decda3b8ae
Hola Luis, la verdad es que no sé como está el nivel creativo-publicitario en Chile, ni conozco el brieffing que os han pasado ni contra quien competís en el concurso, así que no te puedo dar una opinión muy objetiva sobre el anuncio.
Creo que está muy bien para haber contado con un presupuesto tan bajo. Me gusta mucho el comienzo, supongo que se le podría haber sacado mucho más partido a la idea del barquito de papel con un poco más de apoyo económico. Del resto no puedo hablar mucho,no conozco esa zona de Chile pero imagino que la representa bien. La idea no es muy original (destacar los puntos fuertes, enunciándolos), pero es efectiva.
¡Mucha suerte!