16 de marzo festival del club de creativos
Escrito por Rocio el 16 de Marzo de 2007 - Aún no hay Comentarios
Los premios en los festivales de publicidad, ¿cuestión de estrategia?
El 16 de marzo, la localidad barcelonesa de Sitges acogerá el festival de publicidad del
Club de Creativos. Se abre la temporada de los certámenes patrios, que se suman a los internacionales en un intento por convertirse en la vara de medir de la genialidad comercial. Hay concursos para todos los gustos y acudir a ellos supone para las agencias desmesuradas inversiones que sólo en ocasiones pueden compensar con premios.
Una agencia que presente muchas piezas puede hacer un desembolso superior a los 60.000 euros, sólo en campañas, en el Festival de San Sebastián, a los que hay que añadir el coste de la inscripción de delegados, a 525 euros por persona. Y este certamen no es el único, también viajan a Cannes y a Nueva York y… Sus decisiones no son inocentes. Destacados creativos desvelan sus estrategias para garantizar cierto éxito.
El comportamiento de las agencias varía en función de su tamaño y facturación. Mientras que las grandes redes asaltan sin pudor los cuestionarios de inscripción con la filosofía de que ‘cuánto más presentes, más posibilidades tienes de llevarte un premio’; las pequeñas y medianas miden más la inversión y seleccionan sólo aquellas piezas que creen que podrían pasar a la ‘shortlist’ -lista de finalistas-. Otros factores, como los intereses de la agencia en cuestión en el mercado internacional o su cartera de clientes, determinan también su comportamiento y les harán decantarse por uno u otro certamen.
En España, la referencia la marca El Sol, en San Sebastián, al que se sumó hace cuatro años el organizado por el Club de Creativos, único dedicado en exclusiva a la publicidad española y que este año se celebra en Sitges. Junto a ellos, compiten por la inversión de las agencias certámenes internacionales, como el de Cannes -el más prestigioso del sector-, los Clio Awards o el Fiap -referente de Iberoamérica. Estar en todos es inasumible para una agencia. La criba se impone.
El precio de inscribir en San Sebastián oscila entre los 325 euros de un spot y los 900 de una campaña que opte al Sol de Platino. En Cannes, los costes se disparan
Los directores creativos de la agencia son los encargados de diseñar esta técnica, que afecta también al modo en que se presenta la pieza. “Inscribir bien es fundamental y presentar bien, también. Por ejemplo, si llevas siete versiones de la misma campaña puede ser negativo ya que puede cansar al jurado”. Y es que influye mucho el momento en que éste verá tu anuncio, “su nivel no es el mismo en la primera categoría que en la última. Pueden empezar muy rigurosos e ir relajándose, o al revés”.
Los festivales mueven cifras millonarias. El precio de inscribir una pieza en San Sebastián oscila entre los 325 euros de un spot, los 200 de una web y los 900 de una campaña que opte al Sol de Platino (máximo galardón). El año pasado concursaron 3.275 anuncios (un 39% más que en 2005). Además, el coste de los delegados es de 525 euros y en 2006 acudieron 1700. En Cannes, las cifras se disparan. Inscribir un spot supone 580 euros; una gráfica o un anuncio de Interactivos, 310; y una campaña integrada, 1.000. Eso sí, obtener uno de estos galardones es el sumun del prestigio para las agencias. Un delegado para todos los días de certamen cuesta 2.260 euros y el año pasado viajaron hasta a costa francesa más de 9.000 y 11.000 visitantes procedentes de 75 países. En el otro extremo está el español Día C, que incluso da facilidades a los estudiantes: el coste de asistencia para los socios es de 60 euros y para los socios estudiantes, tan sólo de 20. Este festival es todavía pequeño, aunque desde el sector se le está impulsando con fuerza.
Cada mes de mayo, San Sebastián acoge la cita publicitaria española más importante.
Para las agencia ‘pequeñas’ la cosa se pone aún más difícil.
En El Sol, los requisitos exigen que la pieza la pieza vaya acompañada de un certificado de emisión o comprobante de publicación que debe emitir el medio o el anunciante. En el CdeC se apunta quien ha aprobado la pieza, con nombres y apellidos.
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