Escrito por Chino el 16 de Abril de 2012
Como ya todos sabréis la inversión publicitaria ha caído en picado desde que comenzara la crisis en 2008. Si nos fijamos en los distintos medios la televisión junto con la prensa son los medios más afectados. Si además acotamos el análisis sólo a España las cifras han caído aún más. Pero esta crisis también ha llevado a la fusión de grupos de comunicación. Y por otro lado en 2009 el gobierno decidió suprimir la publicidad de las Televisión Española con lo que el aumento de canales de la TDT se vio compensado por la salida de TVE del mercado publicitario.
Pero después de 2009 la inversión siguió cayendo y las televisiones privadas tenían que pagar una parte de sus ingresos a RTVE. Por este motivo muchas cadenas comenzaron a tener pérdidas como laSexta o Cuatro. Así que la primera fue absorbida por Mediaset y la segunda por Antena3. Tras estas dos fusiones la mayoría de los canales de la TDT pasan a estar controladas por solo dos enormes grupos Mediaset y Antena3 y el resto de canales son de ámbito autonómico o pertenecen a pequeños grupos de comunicación.
Con el actual panorama de la TDT en España el 85 o 90% de la inversión publicitaria en televisión en nuestro país pasa a ser cosa de dos. Entre ambos grupos controlarán aproximadamente unos 2000 millones de euros al año. Esto supone más de un 15% de la inversión publicitaria en todos los medios. La única pregunta que se me ocurre es: ¿no existe un grave peligro de que estos grandes grupos perjudiquen a los competidores más pequeños con prácticas de monopolio?….Esperemos que no.
