La publicidad en Internet crece a pasos agigantados en España

Escrito por Loana el 15 de Abril de 2008 - 4 Comentarios

La inversión publicitaria en internet en España continúa experimentando una tendencia creciente, en los últimos años. En los primeros seis meses del 2007, dicha inversión alcanzó más de 220 millones de euros: casi un 75% más que en el mismo periodo del 2006 y casi un 20% superior al segundo semestre del 2006.

Es la principal conclusión del informe Internet en España y el mundo elaborado por la consultora de gestión comercial y marketing Tatum, que asegura que más de la mitad de la inversión en publicidad online está monopolizada por los sectores dedicados a transportes, viajes y turismo, finanzas; medios de comunicación, enseñanza y cultura y automoción. Los 10 primeros anunciantes en internet (por volumen de inversión) representan el 84,1% de la inversión total.El informe, realizado a partir de datos del Estudio general de Medios-EGM (internet en España), Internet World Stats y Nielsen/NetRatings (internet en el mundo), señala también que los índices de penetración de internet en España continúan sin cumplir con las previsiones.

En cuanto a las comunidades autónomas con mayor penetración, destacan Madrid, Baleares, Cataluña y el País Vasco, todas ellas con índices superiores al 45%. A la inversa, en Extremadura este índice es de un 24,4%, pero es la comunidad, después de Navarra, con mayor crecimiento de la penetración respecto a 2006: un 22%. El resto de comunidades con bajos índices de penetración en 2007, todas ellas por debajo del 35%, son Galicia, Castilla-La Mancha y Murcia.

Por otro lado, el estudio nos desvela que más del 75% de los internautas se conecta desde su hogar, lo que supone un crecimiento del 7,7% frente a 2006. Los motivos principales de conexión continúan siendo navegar por la red (96,1%) y el uso del correo electrónico (86,8%).
Por último, la utilización de la telefonía IP a través del ordenador ha sido uno de los usos que mayor incremento ha tenido el último año: un 44,1%.

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