LaLola
Escrito por Bea el 04 de Septiembre de 2008 - 1 Comentario
La serie de sobremesa de Antena3 supone un product placement en sí misma, desde que comienza, hasta que termina. Las marcas han aprovechado la temática de la serie (una agencia de publicidad, con diversas campañas en marcha) para estar en boca de todos los intérpretes.
Cuando se presenta un nuevo cliente, siempre son reales. Y Pascual, lo ha hecho de maravilla: que si los zumos con yogurth, que si la leche semidesnatada… Aunque yo daría un paso más, y pasaría de la ficción a la realidad, emitiendo en todos los medios spots, cuñas, gráficas y virales que se crean en la agencia.
Cada día, luchan por una nueva campaña, dicen ideas, hacen storyboards… etc., pero con una naturalidad que muchas marcas querrían para sus product placements. En realidad, los productos no se ven, pero todos los mencionan, hablan de ellos, y la palabra “Pascual” se dice en numerosas ocasiones en cada capítulo.
Supongo que otros productos ya están luchando por aparecer en la serie, y aprovechar así el tirón de la serie. Hoy he leído que Siemens ha colocado varios modelos de teléfonos en los 3 enclaves de la serie: la agencia, la casa de la protagonista y la radio (donde trabaja la mejor amiga de Lola).
Y para rizar el rizo, Pascual ha creado un concurso en el que se sortea dinero a diario entre los acertantes de una pregunta relacionada con el capítulo emitido.
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PRODUCT PLACEMENT
El product placement o emplazamiento de producto es toda forma de comunicación comercial audiovisual consistente en incluir, mostrar o referirse a un producto, servicio o marca comercial de manera que figure en un programa.
La agencia especializada Product Placement (www.productplacement.com.es), con sede en Madrid y ámbito global a través de sus, se presenta para hacer frente a la creciente perdida de efectividad de los anuncios televisivos tradicionales debida a la saturación de spots y pausas comerciales, al zapping, a la fragmentación de audiencias por la aparición y maneras de consumir los nuevos canales de televisión digital, a la caida de la inversión en publicidad convencional en televisión, al descenso de las ayudas estatales a medios de comunicación y como vía de financiación para producciones de obras audiovisuales, películas, series y programas de entretenimiento para televisión y videojuegos.
El product placement llega a los consumidores de manera muy efectiva, no intrusiva, logra elevados índices de impactos, establece importantes conexiones emocionales con los consumidores y es más económica que la publicidad tradicional.
El product placement será la técnica publicitaria, la herramienta de marketing, y la comunicación comercial del Siglo XXI.