Las dificultades de las empresas obesas o por qué Internet pertenece a los más rápidos.
Escrito por Gonzalo el 18 de Mayo de 2011 - Aún no hay Comentarios
Recientemente dialogaba con una persona situada en lo alto del escalafón de un banco español situado en lo alto del escalafón (y no daré más pistas).
Conversábamos sobre novedades en su web y me decía con cierta desesperación que cualquier planteamiento novedoso hecho hoy tardaría no menos de entre un año y medio y dos años en materializarse, en mostrarse en las pantallas le gente.
Tanto retraso iba ligado a la infinidad de comités, comisiones, jefecillos, jefes y jefazos que deberían dar su opinión y plantear sus objeciones hasta la final aprobación del proyecto, a lo que había que sumar
los dilatados plazos del departamento de desarrollo en implantar cualquier nueva solución.
Claramente, no es un problema de dinero. Estas empresas tienen todo el del mundo. Se trata de que la obesidad de sus estructuras, dónde abunda la grasa y escasea el músculo, las han convertido en una masa inoperante que sólo se mueve gracias a la inercia.
El problema -y el drama para ellas- es que el mundo del marketing está cambiando demasiado rápido. Lo que valía hace algunos meses está anticuado hoy y esas estructuras directivas tan anquilosadas no les permiten moverse a la velocidad requerida para que los más pequeños y ágiles no te adelanten por derecha e izquierda.
¿Qué piensan hacer? ¿Cómo van a resolver ése problema? Aún no está en cuestión su supervivencia pero…
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