Un éxito popular ¿Será un fracaso comercial?

Escrito por Gonzalo el 21 de Mayo de 2006 - 2 Comentarios

Este fin de semana he estado dando mis habituales clases de marketing directo a los alumnos de master de ESIC. Esta vez ha sido en Santander que estaba tan bella como siempre, bajo el luminoso cielo del viernes y bajo las brumosas nubes del sábado.

A lo que voy. Estuvimos hablando en clase sobre algunas cosas de internet y, en esto, salió a colación el archiconocido vídeo de “Amo a Laura” que ya ha sido comentado por Álvaro en este mismo blog.

¿Podéis creer que todos lo habian visto, todos conocían la canción, pero ni uno solo de los alumnos sabía que se trataba de una campaña publicitaria de MTV?

Me ha impresionado sobre todo porque se trataba de gente bastante joven, posgraduados, urbanos, etc. es decir, justo el tipo de público objetivo que se le supone a la campaña y, sin embargo, el follón que ha organizado el video de marras ha canibalizado a la marca de forma elocuente.  

El vídeo es genial, la música es de lo más pegadiza y ya está en todo tipo de tonos, politonos y sonitonos para móviles. Las bajadas del video de la red ha batido todos los records pero ¿habrá faltado algo? ¿quizás una cartela al final del video con el lema “no mires la MTV”?

Me acuerdo ahora del título de aquella cancion de los Buggles. “el video mató a la estrella de la radio”.

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