Escrito por Chino el 26 de Enero de 2012

A nadie se le escapa que Modern Family se ha convertido en poco tiempo en una de las series de mayor éxito no solo en Estados Unidos sino en todo el mundo. La familia más conocida de la televisión se ha ganado a pulso estar entre las series más valoradas en estos momentos. Tanto es así que se estima que Modern Family es una de las 10 emisiones más caras para insertar spots (aproximadamente 250.000 dólares por un spot de 30 segundos).

No solo la inserción de spots es prohibitiva sino también el product placement. Según el productor de la serie, Steven Levitan, desde hace meses las peticiones de las marcas para aparecer en la serie se ha disparado y tienen que rechazar casi todas porque no quieren moldear la serie para insertar productos. Por ahora los casos más significativos han sido los del Toyota Prius, el Audi A8 y la cadena de supermercados Target. Pero también se conocen casos de productos que han sido rechazados porque la “familia moderna” jamás los compraría.

También hay casos curiosos como el de Apple, que gracias a la genialidad de su último producto, consiguió aparecer con bastante frecuencia, especialmente en un capítulo en el que Phil quiere un iPad. Así que queda claro que para poder insertar un producto en la serie hay que demostrar el porqué para convencer a los productores. Existen algunos consejos para intentarlo:

1) Piensa en los personajes y en si tu producto se ajusta a ellos y no ellos al producto.

2) Explica como tu producto puede ayudar a mejorar la serie.

3) Prepara el talonario porque si lo consigues no va a ser barato (pueden ser unos 8.000 dólares por segundo).

4) No te hagas ilusiones porque rechazan cerca del 90% de las propuestas.

Estas reglas deberían ser de obligado cumplimiento en el product placement ya que la publicidad no debe modificar en ningún momento la serie sino que se debe adaptar a ella. En algunas series españolas se pueden ver planos estáticos de hasta 5 segundos con una marca en el centro de la imagen. Es decir que el guión se cambia para que aparezca el producto. Eso es contraproducente ya que hace que las series reduzcan su calidad para estar al servicio de la publicidad cuando debería ser justo al revés. Pero claro esto no es EEUU y la financiación de las producciones es escasa por lo que tienen que recurrir a estas prácticas.

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Escrito por Chino el 21 de Noviembre de 2011

Hasta hace no mucho las marcas estaban “protegidas” frente a las críticas ya que la opinión pública se expresaba a través de los mismos medios que los anunciantes financiaban con su publicidad. Naturalmente, nadie critica a quien le da de comer. Pero eso fue antes de Facebook, Twitter etc.

Parece que después de todo el revuelo causado por la intervención de la madre de ‘El Cuco’ en el programa ‘La Noria’ de Telecinco, la cadena ha decidido hacer caso a las redes sociales que pedían la cancelación de la financión publicitaria y reclamaban un cambio de la “ética” de la cadena. Hoy se ha anunciado que se cancelan los programas ‘Resistiré ¿Vale?’ y ‘Enemigos íntimos’. El comité de crisis de la cadena se había reunido para tratar el tema de la fuga de anunciantes producido en los últimos días y semanas.

Estos dos formatos junto con otros eran bastante polémicos por varios motivos como la emisión de contenido inadecuado en horario protegido. Eso sí, Telecinco no parece que vaya a cancelar ni ‘Sálvame’ ni ‘La Noria’ ya que estos dos formatos ocupan una gran parte de la parrilla y además son sus programas con mayor share. Queda por ver si esto se queda en un simple gesto o continúa para hacer realidad un cambio en el rumbo que estaba tomando Telecinco.

Toda esta polémica ha demostrado de forma muy notoria el poder de las redes sociales que han conseguido que se retire la publicidad mostrando su disconformidad con los contenidos a los anunciantes. En el ámbito de la publicidad, lo que si ha quedado claro es que las empresas deben escuchar a sus consumidores en internet porque no van a permitir que las marcas les ignoren y gracias a la red tienen el poder de hacerse oír.

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Escrito por Dani el 06 de Mayo de 2010

Buenísimo el nuevo anuncio que ha sacado a la luz “La Casera” de la mano del dibujante Francisco Ibáñez y del director Gillermo Fesser, dando vida al famoso 13 Rue del Percebe y manteniendo la esencia de los personajes originales de este pintoresco edificio.

A continuación os dejo el anuncio y el making off para que … continuar leyendo “Pedazo Invento La Casera”

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Escrito por Dani el 20 de Junio de 2008

Vauxhall ha tenido la tarea de realizar este Spot para Reino Unido, que desde mi punto expresa claramente las ventajas de comprar un Opel Zafira o un Opel Meriva.

Para mi gusto un comercial divertido, creativo y que se relaciona con situaciones de la vida real que a cualquiera de nosotros nos han sucedido…

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Escrito por Alexia el 19 de Junio de 2008

Ayer en marketingdirecto.com me alegró leer una noticia que dice que el Gobierno español ha decidido reducir de 2 minutos el tiempo de publicidad por hora, al menos en la televisión pública. Este tiempo se reducirá poco a poco según De la Vega, disminuyendo el tiempo de los anuncios de un minuto por año hasta 2010.

Ahora, la cifra se sitúa a 11 minutos de publicidad por hora y la verdad es que … continuar leyendo “Menos publicidad en la TV”

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