Escrito por Hector el 09 de Enero de 2012

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• Categorías: Publicidad en Medios, Publicidad en Televisión

Escrito por Chino el 12 de Diciembre de 2011

El pasado día 7 de diciembre se publicó en el BOE el Reglamento que desarrolla la Ley General de la Comunicación Audiovisual que se aprobó en marzo de 2010. En este reglamento se regula la publicidad en televisión. Uno de los cambios con respecto a la ley anterior es que a partir de ahora durante la retransmisión de telediarios, programas de investigación y reportajes ya no se podrá insertar publicidad ni patrocinios.

Otro de los aspectos recogidos es el de los patrocinios. Los patrocinios que hasta ahora no contaban dentro de los 12 minutos de publicidad por hora que tienen las cadenas, empezarán a contar si incitan directamente a la compra. Además si estos patrocinios exceden los 10 segundos de duración o patrocinan una sección de un programa. Sólo se libran de contar para los 12minutos los patrocinios de programas enteros (con entidad propia).

También se regulan las autopromociones, que se excluyen de los 12 minutos de publicidad siempre y cuando se refieran al propio programa y se establece un límite de 5 minutos por hora para este tipo de promociones y su tiempo mínimo será de 45 segundos. Por otro lado, también establece lo que es una telepromoción (hecha por el presentador y utilizando el atrezzo y la estética del programa) y estabalece un límite de 3 minutos por hora para este tipo de promoción.

Por último regula los patrocinios durante retransmisiones deportivas. Establece que no se podrá insertar publicidad mientras el evento deportivo no se encuentre detenido ya que prevalece el derecho a la información. Aunque si se podrán insertar sobreimpresiones (que en ningún caso excederán una quinta parte de la pantalla) y autoriza las pantallas partidas siempre y cuando permitan el seguimiento del evento y las dimensiones de la partición dependerán de si el audio del evento se mantiene o se sustituye por un mensaje de patrocinio o publicitario.

• Etiquetas: 2011, autopromoción, Ley General de la Comunicación Audiovisual, patrocinios, Publicidad, reglamento, telepromoción
• Categorías: Comunicación, Medios, Patrocinios, Publicidad en Medios, Publicidad en Televisión

Escrito por Leti el 12 de Diciembre de 2011

¿Quién no vio el sábado el esperado Clásico? A gusto o disgusto con el resultado del partido, nosotros nos vamos a centrar en lo que nos interesa en este Blog: la Publicidad. Desde mi punto de vista, únicamente los involucrados en el mundo de la publicidad nos percatamos de la acción que llevó a cabo GolTV, esas personitas vestidas de rojo que llevaban pintado en  su camiseta 9,90€. Mientras todo el mundo se mostraba eufórico en el bar comentando el partido, mi compañera de profesión-amiga y yo nos preguntábamos de que marca se trataba…fallamos (¿la acción era fácil de relacionar con la marca?). Estábamos seguras casi al 100% de que Vodafone pretendía presentar  una nueva tarifa, cuál fue nuestra sorpresa al descubrir que detrás se escondía GolTV.

En cierta manera tiene su lógica publicitarse en uno de los partidos más esperados y más vistos, pero…¿fue realmente efectivo? El target estaba bien definido, la idea es buena pero precisamente, ese target estaba tan concentrado en el partido que, desde mi punto de vista, no se percató de la acción y ,si lo hizo, le importó muy poco.

• Etiquetas: acción promocional, clásico real madrid-barça, GolTV, Publicidad, vodafone
• Categorías: Comunicación, Marketing Promocional, Publicidad, Publicidad Exterior

Escrito por Yvonne el 18 de Noviembre de 2011

Curiosa campaña de publicidad de Smart. Cuando conductores de varias ciudades que habían dejado sus vehículos mal aparcados volvieron a recogerlos, se encontraron con que les habían puesto una multa, pero en ella en vez de una sanción se encontraron un consejo: aprovecha esta oferta para comprar un Smart y así te olvidarás de los problemas de aparcamiento.

• Etiquetas: multa, problemas de aparcamiento, Publicidad, Smart
• Categorías: Publicidad

Escrito por Toni el 17 de Noviembre de 2011

¿Nunca te has preguntado por qué Pepsi se llama como se llama? El naming es uno de los asuntos más estudiados antes de lanzar una marca al mercado. No es moco de pavo. Las marcas (y sus nombres) acompañarán a los consumidores cuando caminan por la calle, en los supermercados o en su lugar de trabajo. El naming es básico porque engancha o produce rechazo. Porque transmite valores. Y porque un buen naming es la base de una gran marca.

Y entonces… ¿por qué las marcas más importantes del mundo se llaman como se llaman? ¿De dónde vienen sus nombres? Esa es la pregunta que vamos a responder ahora…

Si quieres saber cuál es el origen de otras muchas marcas… hazlo aquí.

• Etiquetas: marcas, naming, Publicidad
• Categorías: Publicidad