Escrito por Chino el 03 de Febrero de 2012

La red social española Tuenti ha anunciado hoy a través de su blog que lanza un nuevo formato publicitario integrado. Este nuevo formato se llama Tuenti Ads y se trata de un sistema que permite insertar anuncios en las páginas de fotos. Estos anuncios serán flotantes ya que acompañan al scroll de los usuarios y constarán de título, imagen y texto. Permitirá llevar a cabo campañas más segmentadas por ubicación, sexo y edad y basadas en el cpm (coste por mil). Esto ayudará a los comercios locales a llegar a sus públicos de una manera efectiva y con una inversión reducida.

El nuevo sistema permite crear anuncios en 5 pasos:

1) Creación del anuncio (enlaces a Tuenti Sitios o bien a páginas externas)

2) Elección del target (por ubicación, sexo, edad, estado o idioma)

3) Definición del presupuesto (cpm)

4) Formalización del pago (datos bancarios): La transferencia quedará congelada hasta que Tuenti apruebe los anuncios.

5) Revisión y aprobación de anuncios por parte del equipo de Tuenti (48 horas)

Este sistema ya es utilizado por otras redes sociales como Facebook. Recientes informes han revelado que la red de Mark Zuckerberg obtiene cerca de un 95% de sus ingresos publicitarios por medio de este sistema. Tuenti siempre se ha mostrado reticente a la inclusión de publicidad por querer mantener la escrupulosa privacidad de su red privada. Por este motivo siempre ha ido un paso por detrás de las demás redes. Parece que por fin han dado el paso definitivo para ser competitivos. Esperemos que con los siguientes avances de la publicidad en redes sociales no vuelvan a descolgarse de sus competidores.

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Escrito por criSevillano el 26 de Enero de 2012

En la capital británica, la marca de jugos Tropicana sorprendió a los londinenses iluminando la plaza de Trafalgar Square con un sol artificial, como parte de su campaña “Mañanas más Brillantes con Tropicana”.

Para iluminar las invernales calles británicas, se requirió una instalación luminaria 30.000 veces más grande que una pelota de fútbol, con una potencia equivalente a 60.000 bombitas de luz, suspendida 20 metros sobre el aire. El desarrollo de la pieza, que pesó 2.500 kilos, tomó 6 meses de trabajo.

La marca de zumos, que es propiedad de PepsiCo, recurrió al grupo de creativos GreyWorld para esta iniciativa.

Tropicana montó además filas de reposeras en torno a la instalación, de manera que los fans pudieran esperar el ”amanecer” en la plaza. Este se produjo a las 6:51am, hora local, mientras que la “puesta” del sol se produjo a las 7:33pm.

La empresa obsequió también a sus clientes bebidas, radios, juegos de vasos, despertadores y demás merchandising.

Esto generó además una exitosa repercusión en redes sociales, ya que los transeúntes comunicaron a través de Twitter y Facebook la sorpresa que encontraron al llegar a Trafalgar Square y enviaron también sus propias fotografías.

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Escrito por Chino el 25 de Enero de 2012

Primero fueron las 4 P’s del marketing de producto (product, price, place y promotion) y más tarde otras 3 P’s del marketing de servicios (people, process y physical evidence). Hace décadas que estas 7 palabras se han convertido en algo así como los mandamientos del marketing. Tenerlas en cuenta o no puede hacer que un fantástico producto/servicio no funcione o que otro mediocre funcione muy bien. En mi opinión el conocerlas y tenerlas en cuenta es absolutamente imprescindible.

Pues bien, ahora vamos a tener q sumar otras 4 palabras. Conocemos la importancia de los productos/servicios pero también es cierto que en los últimos años el marketing de contenidos a través de los medios sociales se ha convertido en uno de los pilares del éxito de una marca. Ya no basta con tener una buena relación calidad/precio y una buena promoción y distribución. Ahora lo más importante es lograr establecer relaciones duraderas y casi fanáticas del consumidor con la marca.

Los consumidores ya no son compradores sino que se han convertido en fans y representantes de nuestra marca. Y por este motivo el marketing de contenidos ha evolucionado hasta el punto de crear sus propios pilares en 4 C’s que los alumnos de marketing y publicidad deberán aprender a partir de ahora.

1) Context (contexto) en el que la empresa decide realizar la comunicación que será la base para la relación con los consumidores.

2) Channel (canal) a través del cual se lleva a cabo la interacción con los consumidores

3) Connection (conexión) con los valores del consumidor hasta lograr una relación que sea casi de dependencia del consumidor hacia la marca y viceversa. Es decir, los consumidores deben ser auténticos defensores y promotores de la marca así como la marca debe estar al servicio total de sus consumidores y los valores y opiniones de éstos.

4) Commerce (comercio) que debe ser la finalidad última del marketing. Y es que por mucho que haya evolucionado el marketing sigue siendo una herramienta para lograr ventas. Aunque cambien las teorías, las técnicas, los procesos y los consumidores estamos aquí para vender.

Y por que no decirlo, nos encanta el reto de vender, pero siempre fijándonos en el consumidor que al fin y al cabo es quien al final debe decidir.

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Escrito por criSevillano el 12 de Diciembre de 2011

Muchos de nosotros, fans de las redes sociales, todos los días hacemos re-tweet, escribimos tweets, posteamos y compartimos información.

La Orquesta Filarmónica de Calgary, también ha querido compartir en las redes sociales, concretamente en Twitter. Teniendo la navidad tan cerca han aprovechado para hacer esta particular acción a través del perfil de Twitter (@calgaryphil) la entidad ha invitado a sus seguidores a enviar sugerencias y pequeños trucos para calentar el frío invierno de Calgary . Los tweets recibidos son transformados en una sinfonía clásica de “O Fortuna” .

La iniciativa es muy interesante, en primer lugar, porque demuestra un uso creativo de Twitter y de su contenido, y en segundo lugar, porque “Tweets Cantados” ha demostrado ser una buena idea de la comunicación, virtualmente sin costo , que utiliza el círculo virtuoso activado por crowdsourcing.

Una acción muy positiva para la Orquesta Calgary que ha conseguido llegar al público joven, gracias al social media.

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Escrito por Chino el 21 de Noviembre de 2011

Hasta hace no mucho las marcas estaban “protegidas” frente a las críticas ya que la opinión pública se expresaba a través de los mismos medios que los anunciantes financiaban con su publicidad. Naturalmente, nadie critica a quien le da de comer. Pero eso fue antes de Facebook, Twitter etc.

Parece que después de todo el revuelo causado por la intervención de la madre de ‘El Cuco’ en el programa ‘La Noria’ de Telecinco, la cadena ha decidido hacer caso a las redes sociales que pedían la cancelación de la financión publicitaria y reclamaban un cambio de la “ética” de la cadena. Hoy se ha anunciado que se cancelan los programas ‘Resistiré ¿Vale?’ y ‘Enemigos íntimos’. El comité de crisis de la cadena se había reunido para tratar el tema de la fuga de anunciantes producido en los últimos días y semanas.

Estos dos formatos junto con otros eran bastante polémicos por varios motivos como la emisión de contenido inadecuado en horario protegido. Eso sí, Telecinco no parece que vaya a cancelar ni ‘Sálvame’ ni ‘La Noria’ ya que estos dos formatos ocupan una gran parte de la parrilla y además son sus programas con mayor share. Queda por ver si esto se queda en un simple gesto o continúa para hacer realidad un cambio en el rumbo que estaba tomando Telecinco.

Toda esta polémica ha demostrado de forma muy notoria el poder de las redes sociales que han conseguido que se retire la publicidad mostrando su disconformidad con los contenidos a los anunciantes. En el ámbito de la publicidad, lo que si ha quedado claro es que las empresas deben escuchar a sus consumidores en internet porque no van a permitir que las marcas les ignoren y gracias a la red tienen el poder de hacerse oír.

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